3.2. От информации до шедевра. Причины покупки подарочных и коллекционных книг

Сейчас мы отвлечемся от цены подарочных книг и коллекционных изданий, и попробуем понять, почему же одни люди покупают подарочную книгу или коллекционную книгу, а другие нет? Если бы дело было только в цене, то подарочные издания не выходили бы тиражом 20-50-100 экземпляров при том, что только долларовых миллионеров в России на 2018 год – 172 000 человек. Один мой знакомый бизнесмен, получая “скромную прибыль” от бизнеса в 1 млн рублей в месяц, за все годы, что я его знал, не купил ни одной подарочной или коллекционной книги. Хотя ежемесячно у него только на обеды с ужинами тратилась сумма, равная средней зарплате по его фирме. А один из покупателей моих книг не только собирает христианское искусство, но и содержит свой частный музей в ЮАР. Поэтому когда мы говорим о покупке или продаже подарочных книг, а тем более коллекционных книг, мы должны понимать – дело совсем не в деньгах. А в чем же тогда причина? Почему одни покупают подарочные и коллекционные книги, а другие – нет? В чем суть спроса?

3.2.1. Две крайности книги – информация и произведение искусства

Чтобы понять, кто покупатель подарочных и коллекционных книг, нам надо вспомнить о двух крайностях книжного бизнеса. С одной стороны у нас электронная книга – информация, почти лишенная материального тела и нуждающаяся только в устройстве для ее чтения. С другой стороны – коллекционные книги, материальные настолько, что представляют из себя произведения искусства, выполненные вручную. Между этими двумя крайностями находится весь книжный бизнес с принципом – чем дороже книга по материалам, оформлению, иллюстрацией и обработки текста – тем дальше она удаляется от обычного информационного текста в область книжной культуры и произведения искусства.

Таким образом, мы можем определить две крайности книги и два промежуточных состояния как:

1) книга – как информация (электронная книга);

2) книга – как информация в материале (обычная книга);

2) книга – как носитель материальной книжной культуры (высококачественные издания, подарочная книга);

3) книга – как высшее проявление материальной культуры книги, то есть произведение искусства (современные коллекционные издания).

3.2.2. Информация, образование, культура и искусство – как они связаны в книге?

Мы, люди доцифрового времени, привыкли, связывать одновременно информацию, образование, культуру. Книга с древнейших времен – это информация, ведущая напрямую к образованию, и оформленное как произведение книжной культуры или вообще как предмет искусства. Понятия “культура книги” и “искусство книги” настолько заезжены в нашем обществе, то напрямую у нас ассоциируются с книгой в целом.

Но теперь не так, дорогие мои господа-товарищи. Цифровая революция, в том числе в книге, окончательно оторвала информацию от образования, культуры и искусства. И если в прошлом культурный человек был человеком начитанным и образованным, то теперь не так. Теперь начитанный человек может быть совершенно не образован. Хотя информации в социальных сетях и сети интернет он может читать много каждый день. И теперь образованный человек может быть совершенно бескультурен. Вот ведь где ответ на вопрос: “Почему одни покупают подарочные и коллекционные книги, а другие – нет?”. Покупатели подарочной и коллекционной книги – это люди, любящие и потребляющие книжную культуру. А люди, читающие электронную книгу – это люди, потребляющие информацию. На разговоры о том, что электронная книга тоже предмет культуры нам надо сразу ответить: “Нет!”. 

Вы ведь согласны, что автомобиль и фотография автомобиля – это разные вещи! Также же и с информацией и культурой!

Культура, и как ее высшая точка развития – искусство, всегда материальна сама в себе. Культура – это обладание или знакомство с оригиналами. Эта мысль не очень понятна “цифровому поколению”, поэтому скажу ее проще. Культурный человек – это человек, который видел в Эрмитаже “Возвращение блудного сына” Рембрандта своими глазами. Образованный человек – это человек, который знает, что такая работа существует, знает о картине и ее авторе, но оригинала он не видел, а знает работу только по репродукциям в альбомах (на материальном книжном носителе). А необразованный и некультурный человек либо вообще не знает о существование такой картины, ее авторе и месте ее экспозиции, либо видел только ее фото в сети интернет вместе с краткой подписью. 

Разница между информацией, образованием и культурой хорошо видна в сфере туризма, где взаимодействуют между собой люди разных стран, несущих свои паттерны информации, образования и культуры 

Таким образом, в доцифровую эпоху, информация и образование (с приобщением к книжной культуре) существовали одновременно – для получения информации человек читал книгу, и форма книги и ее наполнение приобщали человека к определенной книжной культуре. И каждый класс общества обладал своей материальной книжной культурой, которая напрямую зависела от его образования. Грубо говоря, книжная культура для крестьянских детей в церковно-приходской школе отличалась от книжной культуры для рабочего класса и тем более отличалась от книжной культуры для дворян или аристократии. И переход от одной книжной культуры к другой был связан, в том числе, с получением образования и переходом в другой социальный класс. А переход в другой класс общества означала и другой образ жизни, принятые в нем, и другие доходы. Так было в дореволюционной России. При Советском Союзе ситуация несколько изменилась. С после развала СССР общество снова раскололось на классы и стала снова выстраиваться цепочка информация-образование-книга-культура-искусство, особенно в конце 1990-х – начале 2000-х годов. В подтверждение этого тезиса посмотрите на даты открытия почти всех современных издательств или их подразделений, выпускающих подарочную и коллекционную книгу. 

3.2.3. Новое время: цепочки “информация-образование” и “книга-культура-искусство”

Но с массовым появлением интернета и развития социальных сетей в 2000-х годах, генерирующих огромное количество текстового, изобразительного и видео “мусора”, выросло поколение, при котором оформился разрыв в цепочке информация-образование-книга-культура-искусство. Теперь книга разделилась на 2 разных рынка и цепочки выглядят так – с одной стороны это информация-образование, с другой книга-культура-искусство. И если раньше образование было началом путешествия в мир книг, книжной культуры и искусства, то теперь образование, оторванное от книги, снова возвращается к информации. То есть цепочка выглядит как информация-образование-информация-образование и т.д и т.д. 

Тут вспоминается такая история. Одногруппник моей жены, когда она училась в середине 2000-х в институте, пригласил ее к себе в гости. И показывая жилье, подвел мою будущую жену к полочке с 30 книгами Валентина Пикуля и сказал с гордостью: “А это наша семейная библиотека!”.  Такая “библиотека” мою супругу совершенно не впечатлила, так как она выросла среди десятков книжных полок и сотен книг по искусству, которые читали ее родители искусствоведы.

3.2.4. Культура чтения – кто и сколько читает?

Одна из причин, почему у одних дома – библиотека в сотни и тысячи томов, а у других – несколько десятков, зависит от культуры чтения. На цифрах это выглядит так. По опросу ВЦИОМ “Книголюб 2019” году мы видим такие данные:

1) В среднем, каждый из читающих людей за последние 3 месяца прочел около 5 книг. Те люди, которые почти не пользуются интернетом, прочли в среднем 9 книг. То есть чтение информации в сети снижает чтение книг на 80%.

2) Из всех опрошенных в последние 3 месяца читали книги 53%, не читали книги 42% и 3% не смогли ответить на этот вопрос. По таблице опроса ВЦИОМ видно, что серьезнее у человека образование, тем больше он читает книг.

Так, среди людей с неполным среднем образованием читают книги 28%, не читают книги 62%, затруднились ответить на вопрос 10%. А среди людей с высшим образованием читают книги 68%, не читали книг вообще 29% и затруднись с ответом 3%. 

И тут нам самое время вспомнить, о чем говорилось выше, что покупатели подарочной или коллекционной книги – это всегда люди с высшим образованием на руководящих должностях или владельцы бизнеса. А поскольку среди этих людей самый высокий процент читающих людей, то первый вывод, который мы можем сделать – люди с высшим образованием имеют не только возможность, но и желание читать и покупать книги. В том числе книги для подарка и в свою коллекцию.

3.2.5. Высшее образование – как приобщение к культуре чтения и зачатки интереса к книжной культуре. Прообраз интеллигенции

Поскольку покупатели подарочной и коллекционной книги – это всегда люди с высшим образованием, то сосредоточимся на цифрах, касающихся этой группы.

По докладу Высшей школ экономики на 2019 год людей с высшим образованием в России – 304 человека на 1000 населения. При населении России в 144,5 млн человек мы получаем 43 

928 000 человек с высшим образованием. Как мы уже видели выше, из людей с высшим образованием читали книги в 2019 году 68% людей, не читали книг 29%. Таким образом, из 43 928 000 человек в 2019 году читали книги – 29 млн 871 тысяча 40 человек. 

Говорит ли нам эта цифра о том, что эти 29 миллионов читателей – не только образованные, но и культурные люди? Совершенно нет. Они могли читать книги по ведению бизнеса, бухглатерскому учету, тайм-менеджменту, программированию или по промышленной сварке. По какому же критерию нам определить сколько людей из 29 миллионов интересуется культурой? В опросе ВЦИОМ “Книголюб 2019” это будут книги по 4 разделам: “классическая русская и зарубежная литература”, “книги по истории, исторические романы, биографии”, “поэзия”, “Библия, религиозная литература”. Каждый человек в опросе ВЦИОМ мог дать до 5 ответов по разным пунктам, поэтому определить процент читающих какой-то один раздел – затруднительно. Потому что один и тот же человек может читать и книгу по садоводству, и классическую литературу. Поэтому, чтобы понять количество культурных людей с высшим образованием, мы определим долю разделов “классическая русская и зарубежная литература”, “книги по истории, исторические романы, биографии”, “поэзия”, “Библия, религиозная литература” из всего объема 16 разделов, участвующих в опросе. 16 разделов дали 235 пунктов голосов. А сумма пунктов разделов 57. Итого соотношение 235 к 57 – 4,12 раза, то есть  25,27%. Безусловно, выведенная пропорция относится ко всем читателям вообще, а не к людям с высшим образованием. И легко может оказаться, что детективы читает больше людей со средним специальным образованием, чем с высшим. Но ВЦИОМ дал только те данные на 2019 год, что я привел. Поэтому будем считать, что из читающих 29 млн человек с высшим образованием интересуются культурой и искусством – 7 млн 548 тысяч 411 человек. А это уже прообраз современной интеллигенции:

“Что должен отличать настоящий интеллигент?

Гоголя от Гегеля,

Гегеля от Бебеля,

Бебеля от Бабеля,

Бабеля от кабеля,

кабеля от кобеля, 

а кобеля от суки”.

Анекдот

Из опроса ВЦИОМ видно, что людей, допускающих купить книгу в подарок близким – 73%. А книга в подарок – это уже всегда бумажное издание и подразумевающее если не подарочное издание, то хотя бы просто не дешевое издание. И тут уже уместно говорить о книгах, несущих в себе не только информацию, но и элементы книжной культуры.

3.2.6. Воронка цифр – деньги и навык чтения не подразумевает наличие книжной культуры

А теперь смотрим на воронку цифр. По ее цифрам видно, что сегодня деньги и навык чтения не подразумевает в человеке наличие книжной культуры:

146 551 934 человек – население России

123 908 325 человек – люди старше 15 лет (грамотные, имеющие средне общее образование)

43 928 000 человек – люди, имеющие высшее образование

29 871 040 – люди, имеющие высшее образование и читающие книги (электронные и бумажные)

25 776 000 – люди с доходом 10 000 – 100 000 долларов США в год (средний класс)

7 548 411 – люди, читающие книги и интересующиеся культурой и искусством

5 510 069 – люди, читающие книги, интересующиеся культурой и искусством и готовые купить книгу в подарок

2 736 000 – рублевые миллионеры (доход за год 100 000 -1 млн долларов), способные покупать подарочную книгу среднего и высшего сегмента

172 000 – долларовые миллионеры (доход за год), способные купить коллекционную книгу

100 – количество членов Национального союза библиофилов. В Союз входят люди с разным достатком – от скромных пенсионеров до крупных руководителей. По количеству членов Союза видно, что любовь к книге – это не только вопрос образования и денег, но и любви к культуре книги.

Образованные люди – это теперь не автоматически люди книжные и культурные, а уж тем более не любители искусства. Образованный человек – это теперь просто человек, получивший информацию и не более. В обычной жизни это проявлением, например, через поколение “яппи”, когда владельцы бизнесов, успешных стартапов, работники ИТ-сферы покупают себе жилье, машины, едят вкусную еду и разговаривают по дорогим телефонам, смотрят в дорогущие экраны на стенах, но не имеют ни одного предмета материальной культуры в доме – ни книг, ни произведений искусства. Хотя еще 100 лет назад такой уровень образования и доходов привел бы тех же самых людей и к наличию богатой библиотеки и к коллекционированию произведений искусства. Теперь же даже на стенах у них вместо живописи – принты. Для людей этого мира характерны открытость информации и глухота к культуре и искусству.

Так что приобщение к культуре, к искусству, к культуре книги и искусству книги теперь происходит совершенно другим путем – не за счет образования или количества денег, а за счет воспитания и закрытой информационной среды. Да, да, такой вот парадокс – собиратели книжной культуры и произведений искусства специально отрезают себя от современной информационной среды. Часто это выглядит как отсутствие дома телевизора, а интернет только по работе и общения с уже хорошо знакомыми людьми. Для этого типа людей характерны как раз закрытость к информации и открытость для культуры и искусства.

Таким образом, покупка и продажа подарочных и коллекционных книг сегодня очень слабо связана с их доступностью и финансовыми возможностями людей, а также с уровнем образования (понятно, что у всех покупателей оно высшее) или научных степеней. Теперь покупка и продажа подарочных и коллекционных книг сильнее всего связана с приобщением человека к миру книги, культуры, искусства или же жизни без оных. А вот как происходит это приобщение к миру книги, культуры, искусства – это мы рассмотрим ниже.

3.2.7. Как происходит приобщение людей к миру книги, культуры, искусства?

Во-первых, безусловно – это окружающая материальная и культурная среда. Дети, выросшие среди домашней библиотеки родителей любят, ценят и понимают книгу лучше, чем их сверстники, у которых были дома игрушки и гаджеты, но у которых дома не было книг или книг было мало, да и те в воде покетбуков.

Во-вторых, это культура чтения, анализа и поиска информации с помощью книг и библиотек, а не с помощью интернета. В большей степени это характерно для учебных заведений с гуманитарным уклоном, но встречается и среди заведений с техническим уклоном знаний. На этом этапе детей и взрослых приучают, что книга – это не только информация, но и материальный носитель, ценный сам по себе. И который тоже может быть предметом изучения засчет сравнения с другими книгами – как по материалу, из которых состоит книга, так и по полноте содержания и качеству книги: текст, справочный аппарат, иллюстративный материал.

В-третьих, это количество приобретенного человеком оригиналов. В культуре важно видеть и трогать самому оригиналы,  не их копии. Для культурного человека цена – это не выгода от сделки, а возможность либо пользоваться оригиналом определенное количество времени, либо им владеть безраздельно. Коллекции и собрания формируются не только культурными людьми, но еще и стремящимися обладать оригиналами. Потому что обладание оригиналами – это первый признак культуры человека. Как уже говорилось выше, культурный человек отличается от образованного именно наличием оригиналов в собственности. Потому то культура – это потребление (покупка) оригиналов. Это книги, произведения искусства, коллекционирование предметов материальной культуры – от марок до оружия.

В-четвертых, обладание оригиналами и личное знакомство с другими предметами материальной культуры приводит культурного человека к насмотренности культурного материала и их более глубокому анализу. Чем больше человек видел своими глазами, держал в своих руках произведения материальной культуры, чем выше у него насмотренность материала и более глубокий анализ в сфере культуры на основе личного опыта. Также насмотренность материала формирует личный вкус. И хотя принято говорить почти обо всем “что это дело вкуса”, на самом деле вкусом обладают лишь люди постоянно потребляющие произведения культуры и искусства, причем в течении длительного времени – хотя бы от 10-15 лет.

Применительно к насмотренности и вкусу можно выделить несколько групп собирателей и коллекционеров книг.

Чтобы понять принципиальную разницу между собирателями личных библиотек, собирателями и коллекционерами, надо понимать разницу между личной библиотекой, собранием книг и коллекцией книг.

Личная библиотека — собрание книг, сформированное исходя из личных вкусов владельца. Как правило высокой ценности не имеет даже при наличии ценных изданий.

Собрание книг — собрание, сформированное по полноте определенной тематики. Определяется не вкусом владельца, а собираемой темой или временным периодом. Например, собрание книг по иконописи или собрание книг из личной императорской библиотеки. Имеет высокое культурное значение и высокую ценность из-за полноты собираемой темы.

Коллекция книг — собрание книг, сформированное исходы из ценности книг (чаще всего либо редкие, либо роскошные издания). Чаще всего является средством вложения денег или инвестицией. Например, библиотека, где большинство книг имеют цену от 300 000-500 000 рублей за экземпляр  – это уже коллекция. Коллекция, в зависимости от профессионализма ее комплектования, имеет среднюю или высокую ценность. Среднюю — если вложенные средства в коллекцию не окупились или окупились малозначительно (до 100% от вложенных средств). Высокую — если вложенные средства принесли прибыль от 100%-200% и выше.

Возможно, когда собрание книг и коллекция — объединены. Это возможно, если это собрание редких и ценных книг — например, рукописные издания 16-17 веков на церковнославянском языке. В этом случае есть общая узкая тема собрания и налицо высокая культурная и материальная ценность коллекции, когда каждая книга в собрании стоит от 100 000 рублей до 1 000 000 рублей и выше.

3.2.8. Причины покупки подарочных и коллекционных книг

Насмотренность и сформировавшийся вкус приводят нас обобщенному портрету современного собирателя, коллекционера или библиофила и анализу 4 групп:

1. Азартные и состоятельные собиратели. Для них книга – финансовый инструмент, а собрание – подвид охоты, когда каждая покупка требует поиска, выслеживания, азартных торгов, радости обладания. Чаще всего это владельцы бизнеса или топ-менеджеры. Безусловно, среди них много любителей именно торгов – то есть покупок через аукционы. Способны как заниматься собиранием книг – просто исходя из личных вкусов, так и серьезным коллекционированием. Именно эти люди покупают очень дорогие книги, в том числе и современные коллекционные издания.  Приблизительных их портрет: мужчины 35-55 лет, семейные

2. Антиквары – спокойные и уравновешенные торговцы. Это профессионалы в области книги, хорошо знают рынок. Большинство из них может приобретать книги как “в белую” (когда те выставлены на торги), так и “из под полы” (покупать с рук и быстро, чтобы вещь не появилась на рынке). Антиквары – это владельцы галерей, сотрудники галерей и сотрудники аукционных домов. Часть из них собирает постоянные коллекции, но для массы антикваров характерен подход формирования собрания или коллекции для дальнейшей перепродажи. Если финансовые возможности позволяют, то формируют через скупку одновременно коллекционное собрание – когда в одной теме объединены редкие и ценные экземпляры. Например, один мой знакомый антиквар за советское и российское время собрал интересную коллекцию редких изданий 18 и 19 века – коронационные альбомы всех российских самодержцев, прижизненные издания Александра Сергеевича Пушкина, картографические атласы и краеведческие альбомы о России тех времен. Чтобы была понятна ценность его коллекции, то прижизненное издание “Евгения Онегина” А.С. Пушкина стоит сегодня 5000 – 10 000 долларов США, а коронационный альбом Александра III – 50 000 – 100 000 долларов США. И это только 2 книги из его коллекции книг.

3. Чиновники и депутаты различных уровней. Этот тип собирателей предпочитает держаться в тени. Свои собрания ил коллекции они не афишируют, мало общаются с другими собирателями, коллекционерами и антикварщиками. По формированию у чиновников скорее собрание, чем коллекция. Отчасти это происходит потому, что им часть книг дарят. И подарки не всегда в тему библиотеки. Отчасти это происходит потому, что они меньше занимаются покупкой книг, чем другие группы – то им не хватает времени, то азарта, а то и знаний. Поэтому у чиновников скорее можно встретить собрания с несколько яркими жемчужинами, сильно разбавленные книгами разной тематики. Этакая книжная эклектика.

4. Классические библиофилы – люди незаметных и непубличных профессий, часто малооплачиваемых. Такие библиофилы всю жизнь посвящают поиску заветных книг, ограничивая себя в каких-то других потребностях. Необходимость выбора между покупкой книг или оплатой других жизненных потребностей (еда, одежда, отдых) часто приводит к тому, что как раз качественные коллекции часто собраны на последние деньги. Для классического библиофила важна скорее определенная тема, которой он занимается, а не аукционная стоимость книги. Поэтому классический библиофил – скорее собиратель. И несмотря часто на небольшую ценность собрания обычного библиофила, оно имеет полноту и культурную ценность. Например, один мой знакомый библиофил всю жизнь проработал преподавателем физики, мало что нажил, но собран очень интересную коллекцию советской поэзии второй половины 20 века. В культурном отношении полнота собрания советской поэзии  второй половины 20 века – редкость и интересных срез. А по материальной ценности вся его коллекция в несколько сотен том – не больше 50 000 рублей, так как подобные книги на развалах продаются по 50-200 рублей и никто из скупщиков не будет давать за коллекцию больших денег.

3.2.9. Покупатели подарочной книги. Покупатели коллекционной книги

Проанализировав 4 типа любителей книг мы сможем определить, кто же из них покупает подарочную книгу, а кто – коллекционную.

1) Азартные и состоятельные собиратели – это, безусловно, покупатели коллекционной книги. Именно коллекционная книга, как современная, так и антикварная, отвечает их взгляду на книгу не только как объект книжной культуры, но и как инвестицию. В библиотеках этого типа покупателей встречается, безусловно, подарочная книга, но она не является ориентиром при формировании библиотеки. К тому же в сегменте цен от 300 000 – 500 000 рублей за книгу и выше подарочная книга уже не существует, уступая место книге коллекционной. Так что, конечно, состоятельные собиратели и коллекционеры формируют библиотеку именно из коллекционных книг. Характерно особенностью таких покупателей является покупка книг в идеальном состоянии. А если издание новое, и весь тираж в идеальном состоянии, то они будет покупать уникальные или самые дорогие экземпляры из этого тиража. Этим людям важно, чтобы все красивое и уникальное, или как минимум редкое, было только у них. Или, в крайнем случае, еще у нескольких человек. Но точно не у всех. Именно люди этой категории покупают книги издательства “Редкая книга из Санкт-Петербурга” или “Ручная печать”. И на продажах этому классу людей держатся рынок современных коллекционных изданий. Почти весь этот класс покупателей либо проживает в г. Москва, либо работает в г. Москва, либо часто бывает в командировках в г. Москва. Если подарочная или коллекционная книга не представлена в продаже в г. Москва – ее просто не купит этот класс людей. Просто потому что ней не узнает. Именно для таких покупателей в г. Москва проводятся аукционы, выставки, работают галереи и книжные бутики.

2) Антиквары, в силу своих взглядов и привычек, совершенно не интересуются современной подарочной или коллекционной книгой. А если их и покупают. то редко. Причина тут одна – ценные вещи для них в прошлом. Потому они и антиквары, что для них вещь из прошлого всегда ценнее вещи из настоящего. И если этим людям захочется чего-то нового и дорого, то они скорее купят антикварный экземпляр в идеальной сохранности или закажут себе дорогую реставрацию или переплет книги. Отличительной чертой антикваров является высокая насмотренность книг разных эпох. Поэтому угодить вкусу антиквара, если он выбирает для себя, а не для перепродажи, достаточно тяжело. Потому что антиквар всегда очень хорошо знает, что он хочет купить и за какую цену. Спонтанные покупки здесь исключены, при покупке в дело идут холодный расчет и попытка купить экземпляр как можно дешевле. Этот класс покупателей представлен двумя столицами – Петербургом и Москвой. Рынок антиквариата Петербурга и Москвы очень маленький, по сравнению с антикварным рынком книг по всей России. Но в этих двух городах сконцентрировлось 95%-99% редких и коллекционных книг. И процесс вытягивание с регионов в столицы редких и коллекционных книг только продолжается.

3) Чиновники и депутаты различных уровней, директора госкорпораций в одинаковой степени являются как покупателя подарочной книги, так и книги коллекционной. Книга для них скорее ценность эстетическая, чем финансовая ил тематическая. Поэтому библиотеки собираются по-принципу “дорого и богато”, что для них означает “красиво и качественно”. Этот тип покупателей любит книгу порассматривать, полистать, посидеть с ней в кресле с рюмкой коньяка. По способу подбора книг библиотека чиновников – это, скорее, собрание. Коллекционных книг много не бывает, из них ряды красивых корешков не составишь. Поэтому в библиотеке чиновника коллекционные книги часто очень широко разбавлены подарочными изданиями, красивыми корешками занимающие целые стеллажи. Книга как показная роскошь. Как статус и вкус владельца. Именно на эту категорию покупателей рассчитаны специализированные интернет-магазины, торгующие десятками и сотнями подарочных книг. Так что скорее этой категории людей надо продавать не коллекционные или подарочные книги, а и коллекционные, и подарочные книги, и еще, до кучи, книжные аксессуары, различные скидки и акции, “подарки для мужчин”, деловые наборы в коже и так далее и так далее. Именно эти люди покупатели широкого ассортимента. В их библиотеках можно найти книги всех издательств, упомянутых в этом труде. А иногда и тех издательств, о которых уже мало кто знает или помнит. Конечно же. главный город станы, где живут все главные чиновники и депутаты – это г. Москва. В ней же больше всего самых богатых чиновничьих библиотек. Однако, книги ценят не только чиновники г. Москва, но и других городов. И именно благодаря этому классу подарочная и, иногда, коллекционная книга покидает пределы Москвы и Санкт-Петербурга, и оказывается в регионах. Да, региональные частные библиотеки не сравнить с петербургскими,а тем более московскими, но они есть. И потихоньку растут.

4) Классические библиофилы, безусловно, покупатели подарочной книги. Для собирания коллекционных книг у них не хватает денежных знаков. Зато они могут себе позволить потихоньку собирать подарочные издания, объединенные одной темой или издательством. Безусловно, это любители книг издательств “Вита Нова” и “Ламартис”, ряда других издательств, выпускающих малотиражную подарочную книгу. Этот класс покупателей существует по всей России, и даже захватывает иногда территории бывшего СССР, страны эмиграции 1990-х годов или братских государств, где русский язык еще не забыт. Именно классические библиофилы поддерживают целиком книжный рынок подарочной книги, раскупая большую часть тиража. И именно из этой среды постепенно вырастает узкий класс коллекционеров современных коллекционных изданий или собирателей антикварной книги.

3.2.10. Вывода о продажах на рынке подарочных книг и коллекционных изданий

Таким образом, можно сделать следующие выводы:

1) Рынок коллекционных книг существует исключительно засчет продаж состоятельным собирателям. Случайных продаж и покупок здесь не бывает. Места сделок ограничены г. Москва и определенными торговыми точками в этом городе.

2) Рынок подарочных изданий существует засчет классических библиофилов, которые проживают на территории Российской Федерации, стран бывшего СНГ, стран эмиграции 1990-х годов. Покупки совершаются во всех книжных магазинах страны, если там есть отдел подарочных изданий. Также покупки совершаются по интернету с помощью торговых онлайн площадок.

3) Спонтанные покупки подарочных и коллекционных книг на книжном рынке происходят только засчет продаж чиновникам, депутатам и директорам госкорпораций. Этот класс покупателей хотя и многочисленный, но не влияет на рынок подарочной или коллекционной книги. Продажи этому классу – приятный бонус в плане продаж, но никак не решающий фактор существования издательского бизнеса. Покупки совершаются преимущественно в интернет-магазинах или же специализированных книжных бутиках или крупных книжных магазинах города.

4) Покупатели антиквариата ни в каком случае не влияют на рынок современных подарочных и коллекционных книг. Даже если этот класс и совершает покупки современных книг, эти продажи никак не сказываются на рынке подарочной книги и коллекционных изданий.

Источники:

1) Эфир “Радио России” от 8 сентября 2019 года. Передача “Феномен “книжной страсти” – https://www.radiorus.ru/brand/63759/episode/2199528

2) Доклад Global_Wealth_Report 2018 о долларовых миллионерах в России – https://ruxpert.ru/Global_Wealth_Report_%D0%BE%D1%82_%D0%B1%D0%B0%D0%BD%D0%BA%D0%B0_Credit_Suisse, https://www.credit-suisse.com/about-us/en/reports-research/studies-publications.html

3) Доклад Высшей школы экономики “Образование в цифрах: 2019” – https://www.hse.ru/data/2019/08/12/1483728373/oc2019.PDF

4) Опрос фонда “Общественное мнение” по чтению в России – http://www.rulit.org/read/4

5) Опрос ВЦИОМ “Книголюб 2019” – https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9841

6) Опрос ВЦИОМ “Высшее образование – социальный лифт или потерянное время?” – https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=9808

7) “Сколько миллионеров проживает в нашей стране” – http://rusdni.ru/ekonomika/zarplaty/skolko-millionerov-prozhivaet-v-nashej-strane.html

8) Доклад Global_Wealth_Report 2018 о долларовых миллионерах в России – https://www.banki.ru/news/lenta/?id=10713742

9) Национальный союз библиофилов – https://ru.wikipedia.org/wiki/Национальный_союз_библиофилов, http://nsb-bibliophile.ru/