Подарочная и коллекционная книга (статьи)

Вступление от автора

Добрый день, любители книг!

Некоторые из вас меня уже знают. А некоторые до сих пор даже не подозревали о моем существовании. Поэтому, как принято в приличном обществе, я сначала представлюсь.

Меня зовут Иван Иванов. По первому высшему образованию я издатель. В 2003 году я получил диплом по специальности “Издатель-редактор”, факультет “Издательское дело, редактирование и книжное торговля” в Северо-Западном институте печати (теперь это Высшая школа печати и медиатехнологий). И с 2003 года работаю в книжном бизнесе.

Сначала я работал в издательствах, выпускающих альбомы – в “Ликах России” и “Ярком городе“. А в январе 2006 года я начал работать в издательстве “Альфарет“. В 2006 году издательство “Альфарет” только начинало свою деятельность и в издательском портфеле у него было только 3 недорогих книги. Я получил только что появившуюся должность технического редактора и стал отвечать за техническую часть подарочных репринтных и факсимильных книг. На некоторых продаваемых книгах “Альфарет” на листе с выходными данными до сих пор стоит мое имя – “Технический редактор: И.А. Иванов”. И в 2006 году вышли первые репринтные и факсимильные издания в подарочных переплетах. Работа в “Альфарет” помогла познакомиться с фондами редких книг Санкт-Петербурга, отсмотреть большое количество ценных экземпляров, научила разбираться в дорогих видах бумаг и кожи, планировать выпуск подарочных изданий. Одновременно я работал в издательстве и типографии при издательстве, осваивая не только премудрости книжного бизнеса, но и цифровой печати. А в 2007 году я участвовал в создании переплетной мастерской при издательстве “Альфарет” – изучал технологии ручного подарочного переплета, подбирал оборудование для переплетного участка и материалы.

В 2008 году я ушел из издательства “Альфарет” и открыл свою реставрационно-переплетную мастерскую “Гарда”. Мастерская работает и сейчас. С первых дней заказчиками в мастерской стали профессиональные коллекционеры и дилеры, покупающие, реставрирующие и продающие антикварную книгу. Переплет и реставрация антикварных книг – до сих пор основная деятельность переплетной мастерской “Гарда”.

В 2009 году я стал одним из учредителей издательства “Ручная печать“. Учредителей было трое: Вячеслав Неклюдов, Андрей Перов и я, Иван Иванов. С момента основания издательства “Ручная печать” оно занималось исключительно коллекционной книгой. Мастерская художника Вячеслава Неклюдова была разделена на 2 части: на печатню и переплетную мастерскую. Переплетом и дальше занималась моя реставрационно-переплетная мастерская “Гарда”, а печатня стала основой издательства “Ручная печать”.

В 2010 году Андрей Перов продал свою долю в издательстве “Ручная печать” Тимофею Маркову. И в том же году вышла первое коллекционное издание.
Издавать и продавать самые дорогие книги России – непростая задача. Мне пришлось переосмыслить весь свой опыт и совершенно по новому взглянуть на книгу, потому издание коллекционных книг требует совершенно других знаний, чем обычная или подарочная книга. И каждая новая коллекционная книга дает уникальный опыт в книгоиздании.

С 2010 по 2013 год издательство “Ручная печать” выпустило 7 коллекционных изданий:

  1. Моление Даниила Заточника (2010 год)
  2. Описание церкви св. Софии в Константинополе (2011 год)
  3. Альбом литографий Михаила Шемякина на песни и стихи Владимира Высоцкого (2010 год). Презентация издания – 11 ноября 2010 года.
  4. Ленинградский архитектурный конструктивизм (2012 год). Презентация издания – 7 июня 2012 года.
  5. Славянские мифические существа (2012 год). Презентация издания – 15 мая 2013 года.
  6. Иван и Данило (2012 год). Презентация издания – 28 февраля 2013 года.
  7. Кем быть? (2012 год)

Также в издательстве “Ручная печать” в 2013 году вышло подарочное издание “Санкт-Петербург” с видами Санкт-Петербурга в офортах.
В 2013-2014 годах в издательстве “Ручная печать” готовились к изданию “Старуха” Даниила Хармса и “Сады” Жака Делиля.

Однако, им не суждено было выйти в это время. В 2014 году я поступил на иконописное отделение Санкт-Петербургского Православного института религиоведения и церковных искусств. Первоначальный замысел был прост – я хотел написать икону и повесить ее у себя дома. А чтобы написать ее правильно, я и поступил в институт. Благо учеба была вечерняя и позволяла днем работать, а вечером приходить в институт и заниматься таким вот хобби. Но вышло все по другому.

Обучение на 1 семестре 1 курса на отделение иконописи полностью изменила мою жизнь. Я пришел к Православию и к Господу нашему Иисусу Христу. И произошло это именно через изучение иконы, Ветхого Завета и истории Церкви. На 2 семестре 1 курса я начал активно воцерковляться, что было для меня непросто, так как до института единственный мой поход в церковь был в 19 лет для крещения в 2000 году. На 2 курсе, в 2016 году, я уже был воцерковлен, посещал храм раз в неделю для исповеди или причастия и старался вести тот христианский образ жизни, которые подобает иконописцу.

Икона настолько захватила меня, что 4 года в иконописной школе пролетели как один день. И в июне 2018 года я защитил диплом на подворье Оптиной пустыни – образ “Тайная вечеря” (75х120 см). В сентябре 2018 года я поступил в творческие мастерские подворья Оптина пустынь (что-то вроде аспирантуры), и сейчас пишу на подворье копию образа 14 века – “Рождество Христово” (72х58 см).

В 2014-2015 годах учеба в иконописной школе настолько перевернула мою жизнь, что я полностью посвятил все свое время иконе. Помимо 2 занятий в неделю по 3 часа, я занимался по 6-8 часов в день самостоятельно 6 дней в неделю. Выходной был – воскресение. При такой заагрузке по учебной части не было возможности больше ничем заниматься, даже работать для пропитания. Редко зарабатываемых денег хватало лишь на полуголодную жизнь. Зато к 3 курсу такая работоспособность дала свои плоды и я стал хоть что-то понимать в иконописном письме. А диплом уже было не так сложно и писать, хотя на него ушло 9 месяцев ежедневного труда. Параллельно написанию диплома пришлось еще освоить и простейшую реставрацию икон, чтобы лучше понимать различия в стилях письма, иконописном рисунке и улучшить знания в иконописных технологиях.

Честно говоря, в 2014 и 2015 годах я больше и не думал возвращаться в область книжного искусства. Но все больше воцерковляясь, знакомясь с жизнью Церкви изнутри я видел, что Церкви очень сильно не хватает книжных специалистов. Причем и в области искусства книги, и в области переплета и реставрации. В 2016 году я вновь открыл реставрационно-переплетную мастерскую “Гарда”, но уже сам встал за станок. И в мастерскую пошел поток больных книг, в том числе церковных. Со временем духовная православная литература стала преобладать в мастерской.

И если в области реставрации и переплета книги мастерская хорошо выполняет свою задачу – лечит и приводит в порядок антикварные книги, в том числе и для нужд Церкви и верующих, то в области коллекционной книги искусство оформления литургической и православной духовной литературы все очень непросто. Православная Церковь богата литургией, церковным пением, архитектурой, фреской и иконописью, но книжная культура оформления и иллюстрирование Священного Писания – в плачевном состоянии. В лучшем случае большинство людей знают иллюстрации Доре, которые к отечественной культуре книги не имеют никакого отношения. А уж о выходе коллекционного издания с оригиналами Доре и говорить не приходится.

Небольшой вклад в области отечественного иллюстрирования Священного Писания внесло недавно издательство “Вита Нова“, выпустив серию “Священные тексты”. Однако часть иллюстраций – не раскрытие текста Священного Писания, а его авторское видение. Например, Илья Олейников на иллюстрациях к книгам Исуса Навина, Судей и Руфь изобразил всех персонажей как эскимосов на Крайнем севере. А на иллюстрациях Светланы Филипповой к “Евангелию от Иоанна” – современные люди. Хотя, надо признать, что, например, иллюстрации к “Евангелию от Марка” Аполлинарии Мишиной, вышедшие тоже в серии “Священные тексты”, это уже классическое искусство на тему Церкви и Священного Писания.

Больший вклад по качеству иллюстраций внесло современное издательство коллекционной книги “Редкая книга из Санкт-Петербурга“. Изданные этим издательство “Книга Иова“, “Книга Песнь песней Соломона” и “Книга Екклезиаста или Проповедника” заслуживают уже более пристального внимания и изучения, чем книги издательства “Вита Нова” и по качеству исполнения, и по своим художественным свойствам.

Однако, и книги издательства “Редкая книга из Санкт-Петербурга” и книги издательства “Вита Нова” – это в лучшем случае очень качественный взгляд отдельного художника на Священное Писание. Но почти никогда – это не продолжение отечественных традиций иллюстрирования книг Священного Писания. Отдаленная связь между средневековой отечественной традицией издания и иллюстрирования книг Священного Писания есть в работе Аполлинарии Мишиной в “Евангелии от Марка”. Но и только. В остальных случаях это светский взгляд художника на книгу из Библии, ни в коем разе не становящимся церковным, традиционным искусством.

Тоже касается и современного дорого переплета. В лучшем случае это взгляд художника на проиллюстрированное им произведение. В худшем случае – грамотное копирование и воспроизведение западных технологий переплета 19 века.

Как эксперт, мастер, издатель в области книги, я могу сказать абсолютно точно – современная коллекционная, а тем более подарочная книга, абсолютно оторвана от богатой традиции подносных экземпляров и искусства книги. Эта традиция на Руси началась с момента первых рукописных книг (тоже Остромирово Евангелие 1054 года), развилась в области оформления, иллюстрирования и переплета в 14-16 века, и была почти вся уничтожена дешевыми изданиями 18 века и старше, начиная с петровских реформ. Небольшой ручеек отечественного оформления книги существовал в старообрядческих рукописях 18 и 19 века, но окончательно пересох при советской власти.

Вот возрождение этой средневековой традиции подносных книг и заставила меня вернуться в область современной коллекционной книги. Если вы посмотрите в интернете фотографии самых дорого украшенных книг, как в оформлении блока, так и в оформлении переплета, то увидите, что большинство этих книг из Средних веков. Именно эпоха позднего Средневековья создала те книги, которые почти никто не выпускает сейчас: пергамен, каллиграфия, ручная раскраска иллюстраций цветом и золотом, богатство цвета в блоке, сияние золота и красок на переплете. Почти ничего этого большее не выходит сейчас. Богатых людей не стало меньше. А книг, достойно показывающих высочайший уровень мастерства в искусстве книги – почти нет. Вот в это развитие традиционной подносной книги я и хочу внести свой вклад.

Издательство “Ручная печать” выпускало книги стоимостью по 350 000 – 600 000 рублей за экземпляр. Пройдя путь издателя “Ручной печати”, получив образование иконописца, переосмыслив свой опыт, я теперь занимаюсь созданием книг по 1-1,5 млн рублей за экземпляр. Я только в начале этого пути. И как будет готова первая книга, вышедшая из моей мастерской, я, конечно, об этом напишу и вы ее увидите.

Однако, создание коллекционной книги – это всегда труд интеллектуальный, это плод размышлений и переосмысление своего и чужого опыта. Как книжник и любитель постоянно учится, я хорошо воспринимаю и переосмысливаю информацию, когда читаю или пишу. Так и появился в моей голове курс “Подарочная и коллекционная книга” – я просто записываю и переосмысливаю то, что знаю о подарочной и коллекционной книге. По всем пунктам содержания этого курса у меня уже есть знания и опыт, и свой взгляд. Осталось их только записать. Что я постепенно и делаю. Поэтому в течении этого года, надеюсь, будут добавляться статьи по каждому пункту. Если вам инетерсна подарочная и коллекционная книга – следите за обновлениями на сайте и новостями на страницах моих социальных сетей.

Содержание курса “Подарочная и коллекционная книга”

1. Место подарочной и коллекционной книги в книжном бизнесе

1.1. Подарочная и коллекционная книга – как образцы художественного оформления изданий. Историческая справка
1.1.1. Подарочная книга – как образец качественной полиграфии и высокохудожественного переплета
1.1.2. Коллекционная книга – лучшие ручные технологии в области печати блока и переплета. Историческая справка
1.2. Подарочная и коллекционная книга – символ культурной элитарности
1.2.1. Подарочная книга – символ достатка среднего класса
1.2.2. Коллекционная книга – символ богатства и элитарности
1.3. ПКК как продолжение культурных традиций России
1.3.1. Подарочная книга – традиция дорогих изданий и малых тиражей (до 100 экземпляров)
1.3.2. Коллекционная книга – традиция подносных изданий для высших кругов власти (император, царь, патриарх, великий князь и т.д.)

2. Создатели подарочной и коллекционной книги

2.1. Работники издательств:
2.1.1. Ответственный редактор / Выпускающий редактор. Куратор проекта
2.1.2. Технический редактор и художественный редактор. Макет, печать и художественное оформление
2.1.3. Редактор, корректор, верстальщик
2.1.4. Издатель. Генеральный директор. Главный редактор.
2.2. Работники книжной торговли
2.2.1. Книговед
2.2.2. Продавец
2.2.3. Специалист сектора редких книг или коллекционных изданий
2.3. Работник сферы искусства
2.3.1. Художник-график
2.3.2. Каллиграф
2.3.3. Искусствовед
2.3.4. Печатник (офорт, шелкография, ксилография, литография)
2.3.5. Галерист. Куратор проекта. Выставком.
2.3.6. Мастер-переплетчик. Владелец переплетной мастерской.

3. Покупатели подарочных и коллекционных изданий

3.1. ВИП-клиенты – кто они? Как спрос на подарочные и коллекционные книги зависит от цены
3.2. От информации до шедевра. Причины покупки подарочных и коллекционных книг
3.2.1. Две крайности книги – информация и произведение искусства.
3.2.2. Информация, образование, культура и искусство – как они связаны в книге?
3.2.3. Новое время: цепочки “информация-образование” и “книга-культура-искусство”.
3.2.4. Культура чтения – кто и сколько читает?
3.2.5. Высшее образование – как приобщение к культуре чтения и зачатки интереса к книжной культуре. Прообраз интеллигенции.
3.2.6. Воронка цифр – деньги и навык чтения не подразумевает наличие книжной культуры.
3.2.7. Как происходит приобщение людей к миру книги, культуры, искусства?
3.2.8. Причины покупки подарочных и коллекционных книг.
3.2.9. Покупатели подарочной книги. Покупатели коллекционной книги.
3.2.10. Вывода о продажах на рынке подарочных книг и коллекционных изданий

4. Виды и типы подарочных и коллекционных книг

4.1. Какие книги годятся для подарочного переплета в кожу?
4.2.1. Подарочное издание в кожаном переплете. Низший сегмент, от 10 000 до 40 000 рублей за экземпляр.
4.2.2. Подарочное издание в кожаном переплете и с произведение печатного искусства (офорт, ксилография и т.д.). Средний сегмент, от 30 000 рублей до 200 000 рублей за экземпляр.
4.2.3. Подарочное издание в кожаном переплете и с ювелирными украшениями. Высший сегмент, от 150 000 рублей до 300 000 рублей за экземпляр и выше.
4.3. Коллекционная книга. Видовые особенности.
4.3.1. Книга художника. Низший сегмент, от 150 000 рублей до 500 000 рублей за экземпляр
4.3.2. Издательская коллекционная книга ручной печати. Средний сегмент, от 300 000 рублей до 2 млн рублей за экземпляр
4.3.3. Коллекционная книга под заказ. Высший сегмент, от 1,5-2 млн рублей до 5 млн рублей за экземпляр и выше.


4.1.2. Подарочное издание в кожаном переплете и с произведение печатного искусства (офорт, ксилография и т.д.). Средний сегмент, от 30 000 рублей до 200 000 рублей за экземпляр.
4.1.3. Подарочное издание в кожаном переплете и с ювелирными украшениями. Высший сегмент, от 150 000 рублей до 300 000 рублей за экземпляр и выше.
4.2. Коллекционная книга. Видовые особенности.
4.2.1. Книга художника. Низший сегмент, от 150 000 рублей до 500 000 рублей за экземпляр
4.2.2. Издательская коллекционная книга ручной печати. Средний сегмент, от 300 000 рублей до 2 млн рублей за экземпляр
4.2.3. Коллекционная книга под заказ. Высший сегмент, от 1,5-2 млн рублей до 5 млн рублей за экземпляр и выше.


4.1.1. Подарочное издание в кожаном переплете. Низший сегмент, от 10 000 до 40 000 рублей за экземпляр.
4.1.2. Подарочное издание в кожаном переплете и с произведение печатного искусства (офорт, ксилография и т.д.). Средний сегмент, от 30 000 рублей до 200 000 рублей за экземпляр.
4.1.3. Подарочное издание в кожаном переплете и с ювелирными украшениями. Высший сегмент, от 150 000 рублей до 300 000 рублей за экземпляр и выше.
4.2. Коллекционная книга. Видовые особенности.
4.2.1. Книга художника. Низший сегмент, от 150 000 рублей до 500 000 рублей за экземпляр
4.2.2. Издательская коллекционная книга ручной печати. Средний сегмент, от 300 000 рублей до 2 млн рублей за экземпляр
4.2.3. Коллекционная книга под заказ. Высший сегмент, от 1,5-2 млн рублей до 5 млн рублей за экземпляр и выше.

5. Технологии подарочной книги

5.1. Печатный блок
5.2. Иллюстрации, выполненные методом художественной печати:
5.2.1. Офорт
5.2.2. Шелкография
5.2.3. Ксилография
5.2.4. Литография
5.2.5. Линогравюра
5.3. Художественный кожаный переплет:
5.3.1. Стандартная сшивка. Сшивка на шнуры.
5.3.2. Переплетная кожа
5.3.3. Тиснение блинтом или золотой фольгой (имитация золота)
5.3.4. Стилизация под переплет 19 и начала 20 века (бинты, окатка бинтов, тиснение по канту и т.д.)

6. Технологии коллекционной книги

7. Издательства, выпускающие подарочную книгу

7.1. Издательства низшего и среднего сегмента:
7.1.1. Эксмо (Москва)
7.1.2. Вита Нова (СПб)
7.1.3. Ламартис (Москва)
7.1.4. Белый город (Москва)
7.1.5. Приоритет пресс (Москва)
7.1.6. Кожаная мозаика (Москва)
7.1.7. Альфарет (СПб)
7.1.8. Слово (Москва)
7.1.9. Раритет (Москва)
7.1.10. Фамильная библиотека (СПб)
7.1.11. Переплетная мастерская Дмитрия Лаврова
7.1.12. Малые издательства: Ломоносов (Москва), Гутенберг (Москва) и т.д.
7.2. Издательства высшего сегмента:
7.2.1. Белый город (Москва)
7.2.2. Книжный клуб “Монплезир” (Москва, закрылся)
7.2.3. Альфарет (СПб)
7.2.4. Актеон (Москва)
7.2.4. Вита Нова (СПб)
7.2.5. Кожаная мозаика (Москва)

8. Издательства, выпускающие коллекционную книгу

8.1. Издательства среднего сегмента:
8.1.1. Вита Нова (СПб). Издание “Евангелие от Марка”
8.1.2. Ручная печать (СПб). Весь издательский портфель.
8.1.3. Издательство Тимофея Маркова (СПб). Издание “Великие и мелкие”
8.2. Издательства высшего сегмента
8.2.1. Редкая книга из Санкт-Петербурга (СПб). Весь издательский порфтель

9. Частные лица, выпускающие коллекционную книгу. Книга художника (низший и средний сегмент):

9.1. Книги художника Михаила Карасика (СПб)
9.2. Книги художника Петра Перевезенцева (Москва)
9.3. Книги художника Юрия Ноздрина (Москва)
9.4. Книги-объекты художника Михаила Погарского (Москва)
9.5. Книга художника Михаила Верхоланцева (Москва). Грехи и добродетели
9.6. Книга художника Константина Калиновича (Киев). Книга Екклезиаста
9.7. Книги-объекты Василия Власова (Москва)
9.8. Книга художника Юрия Штапакова (СПб). Старуха
9.9. Книга Анатолия Белкина (СПб). Экспедиция №6
9.10. Книги-объекты поэта Аллы Эмили (СПб)

10. Способы реализации подарочной книги

10.1. Через книжную сеть, реализация (Буквоед)
10.2. Через книжные магазины по России, реализация
10.3. Через книжные выставки, прямая продажа
10.4. Через интернет-магазины, реализация
10.5. Через собственный интернет-магазин, прямая продажа
10.6. Через библиотеки, прямая продажа
10.7. Через собственный отдел продаж, прямая продажа

11. Способы реализации коллекционной книги

11.1. Через свои продажи, прямая продажа
11.2. Через книжные магазины, имеющие отделы коллекционных книг, реализация (ТД Москва, Библиоглобус, Экслибрис, Собрание и др.)
11.3. Через книжные выставки, прямая продажа

12. Издательский портфель подарочных и коллекционных книг

12.1. Подарочные издания:
12.1.1. Школьная художественная литература
12.1.2. Популярные издания, выдержавшие не один десяток переизданий
12.1.3. Редкие издания, подходящие для репринтов
12.1.4. Сборники изречений
12.1.5. Историческая литература
12.1.6. История народов мира
12.1.7. Эротика. Сборники фотографий, эротические рассказы, эротическая литература (Камасутра, китайские трактаты и прочее).
12.2. Коллекционные издания
12.2.1. Труды великий правителей о управлении государством (Константин Багрянородный)
12.2.2. Книги Священного писания (Евангелия, Декалог, книги Ветхого завета и прочее)
12.2.3. Книги под художника (имеющаяся у художника серия работ определяет и текст для издания)
12.2.4. Эротика

13. Затраты на издание подарочной и коллекционной книги

14. Тенденции развития подарочной и коллекционной книги:

14.1. Тенденции развития ручного переплета в России